المنظمات الخيرية (المنظمات غير الحكومية ) تعتبر جزء أساسي من منظمات المجتمع المدني، فلديها أشكال ومقاييس مختلفة للترويج لأسباب متعددة، كما لعبت دورًا أساسيًا في تكملة نقص الخدمات المحلية مع دورها في تعزيز التعديل الإيجابي داخل المجتمع في دول الخليج العربي ومنطقة الشرق الأوسط كما أدركت تلك المنظمات الخيرية، أن تنمية واستدامة العلاقات القوية المستمرة مع المانحين أمر هام، وبالتالي استخدموا جميع وسائل الإعلام للإعلان عن هدفهم ومساهمتهم المجتمعية لتشكيل الرأي العام بما يضمن الوصول إلى ملايين المشاهدين

من هو الجمهور المستهدف؟

بالنسبة للمنظمات الخيرية، فإنه من الضروري تحديد شخصية المتبرع

والذي يمكن أن يكون أحد هذه الفئات الأربع

الأفراد

الموروثات

الشركات

المؤسسات

ما الذي يحفز جمهورك المستهدف؟

هذه الفئات الأربعة يقومون بالتبرع من منطلق الحس الشخصي بالمجتمع أو المسؤولية الاجتماعية للشركات أو الرغبة في إضافة قيمة وزيادة معدل الكفاءة أو الإيمان بقضية أو الوعي بأهمية إظهار الدعم، أو الرغبة في إظهار المكانة و السمعة الجيدة خاصة بالنسبة للشركات والمؤسسات

ما مدى أهمية التسويق الإلكتروني للمنظمات الخيرية؟

مؤخرًا، اتجهت المنظمات للتسويق الإلكتروني من خلال مواقع التواصل الاجتماعي ومواقع الإنترنت بعد اقتناع بأهمية الوصول إلى المستخدمين المتفاعلين على المنصات الإلكترونية، فالمنظمات الخيرية تدرك أن من المهم تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وإقناع وتحفيز المستخدمين حيث لا يمكن أن يحدث ذلك إلا بمحاولة تحريك مشاعر المستخدمين ورغباتهم للمساعدة وتشجيعهم للمساهمة الخيرية، فلا توجد طريقة أفضل من المنصات الرقمية لتحقيق ذلك

متى يكون التوقيت المثالي؟

تعتبر الأعياد الدينية موسمًا كبيرًا للتبرعات، وشهر رمضان المقترب يعتبر وقتًا مثاليًا لمخاطبة

جمهورك في مصر ودول الخليج العربي ومنطقة الشرق الأوسط

لماذا التسويق من خلال إعلانات المحتوى؟

إعلانات المحتوى تعتبر وسيلة ذات استخدام سهل و تكلفة مناسبة للوصول إلى ملايين المستخدمين المتفاعلين وبالتالي الملايين من المتبرعين المحتملين.فهى تسمح للمنظمات الخيرية ترويج رسالتها إلى العديد من المستخدمين المتفاعلين بطرق غير مخالفة أو مزعجة خلال تصفحهم لمواقعهم المفضلة لاكتشاف المحتوى عبر الإنترنت لدرجة أن 70٪ من المنظمات الخيرية قد أبلغت عن تحديث استراتيجياتها التسويقية لتشمل التسويق الإلكتروني وإعلانات المحتوى

وبالنسبة للمنظمات الخيرية، فإعلانات الفيديو يتم استخدامها في مدة زمنية تتراوح ما بين 30-60 ثانية ومن المهم تسليط الضوء على الهدف الأساسي، سواء كان ذلك التبرع المالي أو التبرع بالدم أو المشاركة التطوعية

كما أطلقت العديد من المنظمات الخيرية في منطقة الشرق الأوسط حملات إعلانية مستهدفة للمانحين خلال شهر رمضان والأعياد الدينية الأخرى من خلال شبكة سبيكول.شبكة سبيكول تمكنك من الوصول إلى أكثر من 140 مليون مستخدم نشط على أكثر من 500 موقع إلكتروني في منطقة الشرق الأوسط

كما تتيح سبيكول خيارات استهداف مميزة تمكنك من تخصيص حملاتك مستهدفًا دول معينة أو مواقع إلكترونية أو أجهزة إلكترونية، أو أنظمة تشغيل

وكمثال حي لذلك، نستعرض قصة نجاح واحدة من أكبر المنظمات غير الحكومية في مصر:مستشفي سرطان الأطفال 57357

:دراسة حالة

مستشفى سرطان الأطفال 57357 في مصر، المعروفة بإسم مستشفى 57357، وهي مؤسسة رعاية صحية مميزة وشهادة على ما يمكن أن يحققه المجتمع بشكل جماعي.تأسست في عام 2007 واعدة بتقديم أفضل رعاية أسرية شاملة بجودة عالية مجانًا، كما تم بنائها من خلال المتبرعين بسخاء الذين آمنوا بضرورة تطوير طب أورام الأطفال وتقديم أفضل نظام رعاية صحية لأطفالنا.

ولرغبة المستشفى في زيادة الوعي وتسليط الضوء على قيمة مساهمة الأفراد والشركات وقيمة عملهم، قامت مستشفى 57357 بإطلاق حملات توعية بالعلامة التجارية على شبكة سبيكول خلال شهر رمضان المبارك.الحملات الإعلانية استهدفت مصر و المملكة العربية السعودية و الإمارات العربية المتحدة و الكويت وتم تفعيلها لمدة أسبوعين، بميزانية تقل عن 450$ ، وتم مشاهدة الحملات الإعلانية أكثر من 4 مليون مشاهدة و حققت 6 آلاف نقرة.

الحملة في أرقام

المشاهدات: 4,078,447

النقرات: 5,948

الفترة الزمنية: أسبوعين

:نصائح إعلانية

عند إنشائك حملة إعلانية كمنظمة خيرية، ما الذي يجب التركيز عليه؟

تحديد شخصية الجمهور المستهدف، ما إذا كانوا افراد أم مؤسسات

صياغة رسائلك الإعلانية لجمهورك المستهدف، مع استخدام كلمات مؤثرة وتلقائية لتسليط

الضوء على أهمية المشاركة والمسئولية الإجتماعية

تأكد من مطابقة رسائلك الإعلانية مع الرسائل الترويجية على صفحة الهبوط الخاصة بالحملة الإعلانية

استخدم صور دعائية تظهر التعاطف، المحبة و المشاعر الإنسانية

التسويق للمنظمات الخيرية من خلال إعلانات المحتوى أثبت نجاحه في الوصول إلى جمهور

نشط و متفاعل، والحصول على متبرعين جدد بجودة عالية، وزيادة التبرعات للمنظمة

سواء اخترت التسويق لمنظمة خيرية، شركة عقارات، شركة سيارات، بنوك، متاجر إلكترونية أو أي

قطاع أخر .. فشركة سبيكول خيارك المثالي لتحقيق التسويق المناسب لكل هذه القطاعات وأكثر